Aussie rules: възходът и възходът на A-beauty

През 80-те години на предишния век роденият в Сидни супермодел Ел Макферсън стана световен като апотеоз на австралийската хубост. Известна като „ Тялото “, тя въплъщава антиподния плажен изискан със светлокафявите си крака, избелели от слънцето кичури и негримирано лице.  

Но не се заблуждавайте от естетиката на преди малко завърналия се от плажа: австралийците не изискват никаква поддръжка. В момента Австралия има най-високите разноски на глава от популацията за водача на пазара, K-Beauty, отвън Южна Корея. „ Те обичат естествения, занемарен външен тип, само че са изхарчени доста старания и пари, с цел да наподобяват по този начин “, споделя специалистката по лицето Мелани Грант, която започва бизнеса си в Австралия, преди да отвори клиники в Лос Анджелис и Ню Йорк, а Лондон ще последва тази година. Нейните лекувания стартират от £550. „ Моите австралийски клиенти ще влагат повече в клинично лекуване на кожата и грижа за кожата, в сравнение с, да речем, в грим или изкуствени усъвършенствания. “

Местните марки – наречени A-Beauty от локалния козметичен колос Mecca – са ориентирани да отговорят на неповторимите условия на района. Разрастващият се австралийски пазар на артикули за грижа за кожата беше оценен на 2,85 милиарда $ през 2024 година и се чака да доближи 4,22 милиарда $ до 2033 година, съгласно компанията за пазарни изследвания Imarc Group. „ A-Beauty е завършен от австралийския метод на живот, климат, който изисква отбрана, просвета, която прегръща намерено и клиенти, които желаят артикули, които работят настойчиво, без да усложняват прекомерно рутините си “, споделя основният бранд и шеф по закупуване на Mecca Леа Кранфийлд, за микса, който включва вътрешната му линия Mecca Cosmetica.

Mecca Cosmetica To Save Face SPF50+ Superscreen

Цена: £35 за 75g

Kora Organics Turmeric Glow Drops Serum

Цена: £72 за 30 ml

A-Beauty също натъртва на естествени, органични съставки и дълготрайно здраве. Супермодели експати водят истории за триумф: Macpherson има WelleCo, нейната линия от артикули за поглъщане; Миранда Кер има Kora Organics, която се опира значително на напълно естествени антиоксиданти; а през 2026 година Лара Уортингтън пуска Ommage Beauty, обещавайки да бъде „ безпристрастен във връзка с климата и без свирепост “.

Клиентите на A-Beauty желаят артикули, които работят крепко без да усложняват прекомерно рутините им

Главен бранд в Мека и шеф по закупуване Леа Кранфийлд

Lesse, минималистична линия от родената в Сидни, основана в Ню Йорк Neada Deters, включва формули, подчертаващи австралийски локални растения, от слива Какаду, мощен източник на натурален витамин С, до пламъчно дърво Illawarra, богато на антиоксиданти и намиращо се в марката Рафиниращ почистващ препарат ($75) и биоактивна маска ($90). „ Ню Йорк обезпечава пряк достъп до световна дистрибуция, само че Австралия остава извънредно авторитетна при оформянето на моя метод към хубостта, здравето и естествените нововъведения “, споделя Детърс. 

Слива какаду, дружно с естествени хидратанти като алое вера и подхранващи морски екстракти, също се употребяват от Uni, гама от безвредни за рифове артикули за грижа за тялото в опаковки за неведнъж пълнене, пуснати през 2022 година от бизнесмена Александра Кийтинг. Леките текстури на линията и формулите за многозадачност са завършени от живот навън, който има световна прелест: английският модел и артист Adwoa Aboah е както лице на скорошна акция, по този начин и вложител.

Австралийците от дълго време са съветвани в учебното заведение за отбрана от слънцето: известната държавна акция „ Slip. най-високите равнища на меланом в света. Тенът не е излязъл от мода в „ изгорялата от слънцето страна “, както един път го разказа родената в Сидни поетеса Доротея Макелар, само че през днешния ден локалните поданици по-вероятно възприемат формула без слънце, с цел да го фалшифицират: вижте напълно натуралната марка Three Warriors, чийто мус и серум за самобронзиране са паметни.

Пристигане в Обединеното кралство тази седмица, извънредно в Harrods, е Rationale, a първокласна марка за грижа за кожата, която се съпоставя с Augustinus Bader, евентуално заради научните качества на създателя й Ричард Паркър, козметичен химик. Участието на Паркър във формиращи изследвания върху повредена от слънцето кожа дефинира кариерата му и докара до концепцията му за основана в Мелбърн първокласна марка за грижа за кожата. Сега компанията има 15 магазина в Австралия и доближава до клиенти в международен мащаб посредством мрежа от кожни лекари, първокласни хотели и търговски сътрудници.

Parker разказва Rationale като „ изследователска компания, която създава грижа за кожата, а не компания за грижа за кожата, която прави проучвания “. „ Ние знаем, че 80 % от стареенето на лицето се предизвиква от слънцето “, споделя той, добавяйки с присъщия австралийски оптимизъм, „ страхотното нещо за кожата е, че можете да обърнете увреждането от слънцето, като употребявате верните артикули с течение на времето “. Parker прекарва повече от 30 години в създаването на главния артикул на Rationale, #3 The Tinted Serum SPF50+, серум на маслена основа с озаряващо, само че транспарантно покритие, откакто от дълго време е разпознал преимуществата на цинковия оксид, който нормално се смята за по-безопасен за кожата. " Правим това отдавна. Звучи нескромно, само че мисля, че промишлеността ни настига ", споделя той. През 2023 година и 2024 година серумът завоюва премията Sun O на Oprah за нововъведения в отбраната от слънцето.

Мултифункционалните SPF артикули не престават да нарастват в търсенето в Австралия, с формули за грижа за кожата, които размиват линиите на категорията и обезпечават повече облага за вашите пари. Според изследване на Euromonitor, 23 % от австралийските консуматори през 2023 година са приоритизирали слънцезащитата като основна характерност в продуктите за грижа за кожата, в съпоставяне със 17 % през 2021 година Пазарът чака повече „ високоефективни формули, които също насочват към по-широко възприятие за благоденствие, поддържайки освен по какъв начин наподобява кожата, само че и по какъв начин се усеща “, споделя Mecca’s Кранфийлд.

Грант също пуска своя лична линия оцветени слънцезащитни артикули, дефинирани с дейни съставки. Въпреки че лазерното лекуване (третиране на увреждания след излагане на слънце) съставлява най-значимата част от нейната австралийска процедура, предварителната защита е доста обещаваща. „ Мисля, че може би след 20 години ще забележим разлика от това по-ново потомство, тъй като сме употребявали вярно слънцезащитни артикули и сме били малко по-предпазливи “, споделя тя.